Công ty TNHH Thương Mại Và Dịch Vụ Thế Giới Web

Trải nghiệm

Xây dựng thương hiệu khác biệt và vững mạnh ngay từ đầu là điều các doanh nghiệp đều mong muốn để tạo dựng bản sắc thương hiệu riêng biệt. Một Quy trình xây dựng thương hiệu chặt chẽ sẽ giúp bạn xây dựng thương hiệu thành công.

Quy trình xây dựng thương hiệu tại Buso.Asia có các giai đoạn sau:

qui trinh xay dung thuong hieu-01 (1)

Giai đoạn 1: Nghiên cứu sản phẩm, khách hàng và thị trường mục tiêu ( 2-6 tháng)

  • Nghiên cứu và khảo sát nhu cầu thị trường, thị phần, khách hàng mục tiêu.
  • Nghiên cứu sản phẩm, vòng đời, chuỗi giá trị; khả năng phát triển và khả năng đáp ứng nhu cầu thị trường
  • Nghiên cứu năng lực của doanh nghiệp
  • Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
  • Phân tích SWOT

 Trends-That-Will-Define-Your-Branding-Strategy-721x430

Giai đoạn 2: Hình thành thương hiệu ( 1-3 năm)

  • Triết lý thương hiệu chính là những tuyên ngôn về sứ mệnh, tầm nhìn của tổ chức. Tuyên ngôn trả lời các câu hỏi: Tổ chức là ai? Như thế nào? và Tổ chức phấn đấu để đóng góp những điuề lớn lao gì cho khách hàng và cộng đồng.
  • Cấu trúc thương hiệu tập đoàn. Đây là nền tảng cốt lõi của chiến lược thương hiệu. Tập đoàn/công ty sẽ xây dựng thương hiệu “ mẹ” với hình thức như thế nào? Các thương hiệu nhánh sẽ phát triển ra sao? Nhãn hiệu nào nên là “ con đẻ” và nhãn hiệu nào được sử dụng thành một thương hiệu độc lập. Chiến lược thương hiệu tập đoàn chính là chìa khóa giải quyết các vấn đề khúc mắc trong quá trình một thương hiệu vươn lên khẳng định tầm cỡ của tập đoàn. 
  • Đặt tên thương hiệu
  • Thiết kế logo, hệ thống nhận diện thương hiệu tiêu chuẩn
  • Xây dựng văn hóa doanh nghiệp
  • Định vị thương hiệu

unnamed (1)

  • Xây dựng lời cam kết của thương hiệu
  • Xây dựng chính sách chăm sóc khách hàng
  • Xây dựng giá trị cốt lõi của thương hiệu, bao gồm những giá trị truyền thống, điều mà doanh nghiệp không bao giờ đánh đổi để lấy lợi nhuận, lợi ích trước mắt. Hệ thống giá trị cốt lõi để truyền thông nội bộ, giúp người lao động tự vào về thương hiệu, về những điều mình làm và đóng góp vào thương hiệu Tập đoàn. Đồng thời điều này có tác động hỗ trợ cho các chiến lược Pr và truyền thông.
  • Chiến lược Marketing giai đoạn 1 - kế hoạch phát triển thương hiệu giai đoạn 1 năm: Phân tích và xây dựng kế hoạch truyền thông; Dự trù ngân sách và tiến độ ( chi tiết theo từng tháng); Xây dựng thông điệp quảng cáo; Lựa chọn phương tiện quảng cáo; Theo dõi, giám sát.

 Giai đoạn 3: Triển khai kích hoạt thương hiệu ( Từ 3-10 năm)

  • Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu từ hoạt động khảo sát thị trường và khách hàng mục tiêu
  • Định giá thương hiệu
  • Nhân cách hóa hình ảnh thương hiệu. Đó là một hình tượng cụ thể, tạo cảm xúc và có tính bền vững. Hình ảnh thương hiệu góp phần đắc lực hỗ trợ cho các chiến lược truyền thông thương hiệu tập đoàn.
  • Xây dựng tính cách cảm tính cho thương hiệu. Hãy xem thương hiệu như thực thể sống với thời gian tồn tại và phát triển đôi khi vượt qua cả sự hữu hạn của đời người. Chính vì vậy, việc xây dựng và khẳng định các tính cách đặc trưng nổi trội của thương hiệu là hết sức quan trọng đối với hoạt động xây dựng thương hiệu
  • Xây dựng lịch sử thương hiệu
  • Xây dựng câu chuyện thương hiệu
  • Tái định vị thương hiệu
  • Nghiên cứu Nhu cầu ẩn dấu và các trải nghiệm thương hiệu của Khách hàng
  • ISO thương hiệu
  • Chiến lược Marketing giai đoạn 2 - Kế hoạch phát triển thương hiệu: Phân tích và xây dựng kế hoạch truyền thông; Dự trù ngân sách và tiến độ ( chi tiết theo từng tháng); Xây dựng thông điệp quảng cáo; Lựa chọn phương tiện quảng cáo

 

mục-đích-thiết-kế-logo-thương-hiệu

 Giai đoạn 4: Niềm tự hào thương hiệu

  • Đánh giá lòng trung thành và sự yêu thích thương hiệu từ hoạt động khảo sát thị trường và khách hàng mục tiêu
  • Định giá thương hiệu
  • Xây dựng và đầu tư Cộng đồng yêu thích ( Fan Club)
  • Xây dựng các câu chuyện về thương hiệu nhằm gia tăng giá trị và tình yêu với thương hiệu
  • Xây dựng và thực hiện các “giấc mơ lớn”
  • Đầu tư cho thế hệ khách hàng tiềm năng tương lai
  • Đầu tư các chương trình phúc lợi và an sinh xã hội phù hợp với tầm nhìn thương hiệu
  • Chiến lược Marketing giai đoạn 2

Bài viết gần đây

Bài viết cùng chủ đề

Xem thêm 

Bài viết đề xuất

Xem thêm